周年慶典活動策劃的創(chuàng)意類型

周年慶可以總結一年的運營情況、鼓勵員工士氣、制定來年的運營方向，有些公司的周年慶活動選擇對外舉辦，是為了公司品牌做一個有效的推廣，不管以什么方式舉辦周年慶活動，都離不開吸引人眼球的創(chuàng)意。周年慶典活動策劃的創(chuàng)意類型包括：1、故事型；2、比較型；3、戲劇型；4、類推型；5、聯想型；6、夸張型與幽默型之對比；7、商品情報型；8、證言型；9、擬人/比喻型；10、意象型；11、抽象型。

1、故事型

這種類型的策劃創(chuàng)意是借助生活、傳說、神話等故事內容展開，在其中貫穿有關品牌產品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身就具有自我說明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內容發(fā)生連帶關系。

2、比較型

所比較的內容最好是消費者所關心的，而且要是在相同的基礎或條件下的比較，才能更容易刺激他的注意和認同。比較型策劃創(chuàng)意的具體應用就是比較廣告，在進行比較型策劃創(chuàng)意時，可以是針對某一品牌進行比較，也可以是對普遍存在的各種同類產品進行比較。

3、戲劇型

這種策劃創(chuàng)意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產品，也可以在廣告表現上戲劇化和情節(jié)化。在采用戲劇型策劃創(chuàng)意時，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住策劃創(chuàng)意中的戲劇情節(jié)而忽略廣告主題。

4、類推型

這種類型的策劃創(chuàng)意是以一種事物來類推另一事物，以顯示出廣告產品的特點，采用這種創(chuàng)意必須使所訴求的信息具有相應的類推性。

5、聯想型

聯想是指客觀事物的不同聯系反映在人的大腦里而形成了心理現象的聯系，是由一事物的經驗引起回憶另一看似不相關聯的另一事物的經驗的過程。聯想出現的途徑多種多樣，可以是在時間或空間上接近的事物之間產生聯想；在性質上或特點上相反的事物之間產生聯想；因形狀或內容上相似的事物之間產生聯想；在邏輯上有某種因果關系的事物之間產生聯想。

6、夸張型與幽默型之對比

夸張是為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力作擴大或縮小的描述。幽默是借助多種修辭手法，運用機智、風趣、精練的語言所進行的一種藝術表達?？鋸埿筒邉潉?chuàng)意是基于客觀真實的基礎，對商品或勞務的特征加以合情合理的渲染，以達到突出商品或勞務本質與特征的目的。

7、商品情報型

這是最常用的策劃創(chuàng)意類型，以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現商品的現實性和真實性本質，以達到突出商品優(yōu)勢的目的。

8、證言型

這種策劃創(chuàng)意有兩層涵義：一是援引有關專家、學者或名人、權威人土的證言來證明廣告商品的特點、功能以及其它事實，以此來產生權威效應，但這種類型一定要注意兩點，其一，權威人的證言必須真實，必須建立在嚴格的科學研究基礎之上；其二，社會大眾的證言必須基于自己的客觀實踐和經驗，不能想當然和枉加評價。

9、擬人/比喻型

這種策劃創(chuàng)意以一種形象表現廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來形象地說明商品，這種類型的策劃創(chuàng)意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助受眾深入理解。

10、意象型

意象即意中之象，是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態(tài)的凝結物和客觀的、真實的、可見的、可感知的感性征象的融合，是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型策劃創(chuàng)意是把人的心境與客觀事物有機融合的產物。

11、抽象型

抽象是與具象相對應的范疇，是隱涵于具體形象內部的質的規(guī)定性。在策劃創(chuàng)意中采用抽象型的表現方法是現代策劃創(chuàng)意周年慶活動中的主要傾向之一，在現代廣告主題的創(chuàng)意表現上，越來越多的廣告主和廣告公司并不以廣告的具體形象的表現為主調。